近段时间，新茶饮行业海外市场布局动作频频。蜜雪冰城新进入蒙古国、乌兹别克斯坦两个海外市场；茶百道在业绩会上透露，境外签约门店已超100家；霸王茶姬明确海外市场是新增长引擎。
对此，盘古智库高级研究员江瀚对证券时报记者表示，国内新茶饮市场竞争趋于饱和，出海成为头部品牌挖掘第二增长曲线的重要路径。全球现制饮品消费正持续扩容，东南亚、中亚等新兴市场长期增长空间可观。不过各地区消费习惯、人力成本、租金及合规要求差异较大，行业步入分化期，国内模式无法直接照搬，品牌境外拓店的核心考验是本地化运营能力。
“新茶饮出海切忌重门店规模、轻底层能力。”江瀚建议，品牌不要盲目追求门店数量扩张，首要任务是深耕区域供应链：一方面搭建本地化供应链压降成本，另一方面结合当地口味、文化调整产品，坚持本土化策略，打磨盈利模型，适配本地消费习惯。
蜜雪集团宣布，近日，蜜雪冰城在乌兹别克斯坦首都塔什干实现双店同开。9月13日，蜜雪冰城蒙古国首店正式落地首都乌兰巴托。
据介绍，蜜雪冰城蒙古国首店位于乌兰巴托核心主干道和平大道，门店面积约160平方米，设有周边体验区、客座休闲区，该门店开业日营业额约4.3万元，开业前三天总营业额约12万元。在乌兹别克斯坦首都塔什干，蜜雪冰城两家门店同时开业，开业期间，塔什干首尔街店单日营业额超3.1万元。
今年以来，蜜雪冰城正在加速全球化市场布局。据公司财报，2026年上半年，蜜雪冰城推进对印尼、越南市场存量门店的运营调优。此外，蜜雪冰城积极开拓中亚、美洲等新市场；4月，巴西首家门店在圣保罗开业；6月，蜜雪冰城在吉尔吉斯斯坦三店同开。截至2026年6月30日，蜜雪集团中国内地以外门店数量达4378家。
据介绍，在全球化布局过程中，蜜雪冰城针对不同国家和市场特点，因地制宜进行产品创新，同时强化海外供应链体系建设。截至上半年末，蜜雪冰城在海外9个国家建立本地化的仓储体系和配送网络。
除了蜜雪冰城外，多家上市新茶饮公司也在持续加码海外市场。8月28日，茶百道2026年半年报显示，公司海外门店由21家增至72家，现已覆盖13个国家和地区，韩国为其最大海外市场，拥有32家门店，马来西亚、新加坡分别布局9家、7家门店，报告期内新进入加拿大、新西兰、越南市场。
在业绩会上，茶百道管理层表示，公司境外业务已逐步进入规模化拓展阶段，境外签约门店已超100家，新增覆盖加拿大、新西兰、越南市场。在韩国，茶百道已率先完成战略布局并实现整体盈利，覆盖首尔、釜山、济州岛等核心城市，签约门店超过50家。上半年境外市场完成超过120次SKU上新，未来韩国及东南亚仍将是公司规模扩张的重点市场，同时也会将部分重点国家作为战略市场持续深耕。
8月28日，霸王茶姬披露二季度业绩，海外市场GMV达5.04亿元，同比大增114%；截至季度末海外门店399家，覆盖马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、美国、韩国8个海外市场。
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